Just Fresh Brand Experience Design
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Background & Key Issues

 

이유있는 선택, Just Fresh

다양한 온라인 유통 플랫폼이 성장하면서 이마트는 경쟁사와 차별화할 수 있는 포인트로 신선 식품을 선택했습니다. 엄선된 신선 식품과 그 가치를 고객들에게 효과적으로 전달할 수 있도록 이마트 Just Fresh의 브랜드 스토리와 디자인을 개발했고, 나아가 성공적인 신규 브랜드 런칭에 기여하고자 했습니다.

 

 

Approach & Solution

 

신선 식품 마켓 리서치, 소비자 분석 등을 통해 ‘이유있는 선택, Just Fresh’라는 슬로건과 브랜드 스토리, BI를 디자인하였습니다.

 


P-WAVE를 통해 관찰부터 실행까지 체계적인 전략 수립


 

 

Brand Identity Design

 

이마트만의 노하우와 인프라를 통해 꼼꼼하게 확인하고 엄선한 신선 식품만 고객들에게 제공한다는 Just Fresh의 컨셉을 ‘체크’표시로 표현했습니다. 부드러운 곡선의 타입 페이스를 기반으로 한 BI는 신선 식품과 자연스럽게 어울릴 수 있도록 디자인하였습니다. 


Package & ISP Design

 

Just Fresh의 패키지 디자인은 차별화된 셀링 포인트를 명시해 고객들의 구매 기준으로 활용할 수 있도록 하였고, 각 카테고리별로 신선 식품의 선도가 돋보일 수 있는 컬러를 선택했습니다.

ISP 디자인은 Just Fresh의 일관된 룩을 유지하면서, 브랜드 스토리와 지향점을 고객들에게 효과적으로 전달할 수 있도록 디자인하였습니다.



 


 


 


Just Fresh _ Just Fresh 패키지 및 ISP 디자인 Guideline

 

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