Background & Key Issues

Soho Style은 1998년 캘리포니아 온타리오에서 시작된 헤어 액세서리 브랜드입니다. 미국의 젊은이들은 물론 중장년층에게도 큰 인기를 얻고 있는 브랜드로, 미국에서 가장 성공한 헤어 액세서리 브랜드로 꼽힙니다. Soho Style​은 헤어 액세서리에 대해 관심이 적었던 미국 시장에 한국에서 공수한 '나비핀'을 선보이며 미국 시장을 공략했습니다. 이후 영화 '타이타닉'에서 주인공이 나비핀을 하고 나와 소비자들의 관심이 높아지면서 본격적인 성장세에 접어들게 되었고, 점차 미국 전 지역으로 매장 확장을 시도하게 되었습니다. 브랜드의 선호도가 높아짐에 따라 Soho Style​은 다시 브랜드의 정체성을 정립하고자 하였습니다. 지금까지 혼재되어 있었던 다양한 디자인들을 브랜드 통합적인 관점에서 정리하고 소비자들에게 일관된 커뮤니케이션을 할 수 있는 브랜드 리뉴얼이 필요했습니다. 

Approach & Solution

우리는 Soho Style​의 기존 미국시장에서의 브랜드 경쟁력을 강화시키고 긍정적인 브랜드 이미지를 통해 한국시장에 진출하기 위해서는 Soho Style​만의 차별화된 브랜드 스토리가 필요했습니다. 이해관계자 인터뷰를 통해 Soho Style​의 브랜드 스토리를 재정립하고 효과적인 커뮤니케니션을 위한 브랜드 이미지 구축을 시작했습니다.  

Main Task

SOHO Style Brand Identity Renewal 

Process & Methodology

​Research > Analysis  > Design > Deliver

Research

Interview 

Workshop

Storytelling

Final Deliverables

SOHO Style Brand Identity Design Guideline