Background & Key Issues

디즈니 코리아에서는 로컬 라이센시(Local Licensee)들에게 현지 문화에 알맞은 디자인 추세에 특화된 디자인 상품의 예시를 제공하고자 디자인 북을 기획했습니다. 많은 디즈니 작품들 중, 디즈니 애니메이션 역사에 중요한 역할을 맡고 있지만, 요즘의 소비자들에게는 많이 잊혀진 작품들을 선정했습니다. ‘Hidden Treasure (숨겨진 보물)’ 이라는 컨셉으로 진행 된 이번 기획은, 사람들의 기억 속에 잊혀진 보물과도 같은 작품들을 다시 떠올려 현대적인 감각으로 재구성하고자 했습니다.

이전에 이어 근간에 출시된 디즈니 디자인 북은 현지보다는 해외의 트렌드와 감각에 맞추어 고안된 부분이 많았습니다. 현지 라이센시(Licensee)들의 관점과 시장을 고려하지 않아 디자인적으로 와 닿지 않던 부분을 해소하고자 했습니다. 또한, 단순한 캐릭터 상품이 아닌, 일상에서 세련되고 고급스러운 디즈니를 언제나 마주할 수 있게끔 감각적으로 구성해야 했습니다.

단순한 제품의 나열이 아닌 맥락을 가진 스토리를 제품과 연결 지어 편집하는 시도가 필요했습니다. 여태까지의 많은 디자인 북이 단순히 ‘상품에 적용된 그래픽을 보여주기 위한’ 편집을 보여줬다면, 이번 디자인 북에서는 각각의 페이지에서 테마가 잘 느껴지도록 구성하는 방안을 모색해야 했습니다.

​ 

Disney Bambi & Jungle Book_Hidden Treasures Design Guide Book_Cover Design

Disney Bambi Design Guide Book

밤비는 서사의 흐름에 따른 총 네 개의 장(章)으로 구성하였습니다. 밤비의 탄생에서, 첫 봄을 맞는 이야기, 사랑에 빠지는 순간, 그리고 왕이 되는 마지막까지를 각각의 테마로 설정했습니다.​

제 1장인 <Soft Touch> 에서는 밤비의 탄생을 표현하는 순수함과 깨끗함을 키워드로 선택했습니다. 이에 어울리는 제품으로써 스파 제품과 뷰티 제품으로 구성했습니다.​ 제 2장인 <Flowery Flower> 은 밤비가 숲 속의 친구들과 처음 맞는 봄의 이야기를 중심으로, 피크닉을 메인 테마로 설정했습니다. 활동적인 디자인과 화사한 색상의 패션 아이템은 물론, 피크닉이나 야외 활동에 사용할 수 있는 소품과 라이프스타일 제품을 기획했습니다.

​

제 3장인 <Falling In Love>는 사랑에 빠지는 밤비와 플린의 이야기를 담고 있습니다. 젊은 성인층을 타깃으로 한 디자인 북인 만큼 연인이 함께 커플룩으로써 애용할 수 있는 상품 외에도 일상 전반에서 사용할 수 있는 홈 제품군도 포함했습니다. 마지막 장, 제 4장은 <The Great King>이라는 주제로, 아버지의 자리를 물려 받아 왕위에 오르는 밤비의 이야기를 주제로 선정했습니다. 앞선 3 개의 이야기에서는 숲 속의 어린 사슴의 화사하고 밝은 모습을 표현했다면, 마지막 장에서는 고급스럽고 세련된 분위기를 자아내고자 했습니다. 그간 연상되는 디즈니 제품의 기존 인상을 벗어나, 성인 남성들도 즐겨 애용할 수 있는 오피스와 패션 아이템들을 선정했습니다.

Disney Jungle Book Design Guide Book

​정글북은 핵심이 되는 세 개의 이야기를 중심으로 구성했습니다. 정글북만이 가진 특유의 위트와 열대 우림의 화려한 색감, 그리고 역동성을 적극 활용했습니다.

제 1장인 <Everyday Jungle>은 매일매일이 마치 정글에서 보내는 하루처럼 느껴지는 날을 테마로 선정했습니다. 우거진 정글의 모티프를 이용하여 자연친화적이고 푸른 느낌을 살렸습니다. 또한, 정글북에 등장하는 캐릭터들을 마치 열대 우림 안에 숨어 있는 듯 재치 있게 숨겨 유치하지 않게 활용했습니다. 

제 2장인 <No Worries>는 주인공 모글리가 회색 곰 발루와 함께 정글에서 여유로운 시간을 보내는 이야기를 담고 있습니다. 휴식을 가질 때 사용할 수 있는 기초 뷰티 아이템과 편안하게 활용할 수 있는 패션 아이템들을 구성했습니다.

제 3장인 Jungle Festival은 열정적이고 다채로운 매력을 가진 정글을 닮은, 친구들과의 열정적인 파티와 축제를 테마로 선정했습니다. 화려한 색조 화장과 더불어 액세서리, 그리고 색이 선명한 패션 아이템들을 선정해 기획했습니다​.

선정한 타깃과 트렌드에 접목되는 디자인과 아이템을 구성해 32p 구성의 디자인북을 완성했습니다. 이후 국내의 라이센시(Licensee)들에게 공개되어 디자인적 영감(Design Inspiration) 및 상품 제작에 대한 예시 제안에 도움을 줄 수 있게 됐습니다.

Main Task

DISNEY’S ‘BAMBI & JUNGLE BOOK’ – HIDDEN TREASURE Design Guide Book

Process & Methodology

Requirement Analysis > Diagnosis for Validity of Project > Analysis and Research of Detailed Requirements >

Establishment of a Strategy > Decision of Direction > Page Composition > Prototyping > Design > Inspection >

Final Artwork > Print and Deliver

Final Deliverables 

Hidden Treasure Design Guide Book

- Bambi

- The Jungle Book

Making Film