India HUGGIES Value Tier Package Design 

Background & Key Issues 

인도에서는 빈부격차가 심하고 아직 기저귀 제품의 사용에 대한 인식이 적어 저소득 계층에서는 인도의 전통 기저귀 ‘Jedi’를 많이 사용하고 있는 상황이었습니다. 기저귀를 사용하더라도 외출이나 여행 시 필요한 2개입 혹은 5개입의 소포장을 주로 구매하는 상황이었습니다. 또한, 문맹률이 높은 문화적 특성상 기저귀 브랜드의 컬러가 제품구매에 미치는 영향이 매우 큰 상황이었는데, 하기스는 경쟁사 대비 브랜드 컬러에 대한 인지도가 낮았습니다. 이에 인도 킴벌리클라크(Kimberly-Clark)에서는 브랜드 컬러에 대한 계획을 다시 정리하고 경쟁사에는 없는 소포장의 보급형 기저귀 제품을 새롭게 런칭하여 전략적으로 마켓에서의 브랜드 인지도와 가치를 높이고자 하였습니다.

India  HUGGIES Design & Color Schematic Plan Report

Approach & Solution 

인도의 특수한 환경을 고려하여 패키지의 형태와 디자인, 컬러 등 다양한 측면에서 리서치 및 소비자 조사를 진행하였습니다. 제품의 가격을 합리적으로 책정하기 위해 패키지 디자인 시 소재 및 컬러 사용 도수 등을 최적화 했습니다. 특히 패키지의 컬러와 아이콘 그래픽을 통해 명확한 브랜드 인지와 정보가 전달될 수 있어야 함으로 다양한 마켓 환경에서의 패키지 시뮬레이션과 아이콘 디자인 서베이를 진행하였습니다. 이러한 다양한 분석을 통해 도출된 내용을 기반으로 하기스 브랜드의 최초로 소포장 형태의 보급형 패키지 디자인이 개발되었습니다. 최근에는 이 제품의 디자인 가이드라인이 전 세계 보급형 제품의 글로벌 가이드라인으로 책정되기도 하였습니다.  

Main Task 

Huggies Pants Package Design & Strategy / Package Color & Design Schematic Plan 

Process & Methodology 

​Research > Analysis  > Design > Deliver 

Final Deliverables 

Huggies Pants Package Design (Manufacturing Data) 

Package Color & Design Schematic Report