Summary
송학 OSEQUE Brand Identity를 재정립하고 개발된 BI와 컨셉이 지속적으로 활용될 수 있도록 패키지와 공간에 대한 가이드라인을 제공하였습니다.
기발함의 미학, 오제끄
기발한 미학, OSEQUE는 화장품에 대한 기술과 발상으로 아름다움을 연구, 창조하는 뷰티 케어 브랜드입니다. 예뻐지고 싶은 여성의 미적 본능을 충족시킴은 기본으로 보다 스피드하게, 보다 간편하게, 보다 쉽게 아름다운 모습으로 변화시켜주는 화장품에 대한 기발한 기술과 발상의 제품들로 Value for Time / Value for Money의 가치를 추구하는 브랜드입니다.
홈쇼핑 화장품 판매 신화를 이을 수 있는 새로운 판매 채널 확대와 젊은 층 확대
편리하게 메이크업을 지울 수 있는 ‘산소클렌저’ 편리하게 아이라인을 그릴 수 있는 ‘쇼킹마스카라’는 OSEQUE의 대표 제품으로, 바쁜 아침과 지친 저녁 메이크업을 하고 지우는 것이 불편한 여성들의 고민과 불편을 한방에 해결해주는 제품들이었습니다. 이 제품들로 홈쇼핑 화장품 판매 신화를 이루었지만, 홈쇼핑 타깃이 중, 장년층이다 보니 브랜드 이미지가 ‘올드’하게 굳어졌습니다. OSEQUE는 홈쇼핑을 통해 ‘대박’은 났지만, 장기적인 브랜드 성장에는 방해 요소가 되는 양날의 검이 되었습니다. OSEQUE는 이러한 ‘올드’한 이미지에서 벗어나 젊은 층을 공략하기 위한 OSEQUE의 세컨드 브랜드 론칭, 면세점 입점, 모바일 채널 공략 그리고 패키지 디자인의 변화를 꿈꾸었으며, 그에 따른 브랜드 정체성의 확립이 필요한 때였습니다.
Approach & Solution
‘Old’ 이미지에서 벗어나 젊은 소비층까지 아우를 수 있는 화장품 브랜드로 이미지 구축을 목표
홈쇼핑 화장품 판매 신화를 이을 수 있는 새로운 판매 채널 확대와 젊은 소비층 확장
OSEQUE의 핵심가치와 정체성을 정립하기에 앞서 기업의 현재 상황 및 관련 시장 조사를 시행했습니다. OSEQUE의 오랜 홈쇼핑 판매는 중·장년층(4-50대)의 구매에 큰 효과를 이루었습니다. 하지만 폭이 좁고 특정 소비층으로 인해 브랜드 이미지가 한정적으로 보이는 문제가 있었으며, 많은 화장품 브랜드들의 홈쇼핑 진출로 인해 홈쇼핑으로만 이윤을 보기에 어려움이 있는 상황이었습니다. 장기적인 브랜드 성장을 위해 다양한 판매 채널의 확대가 필요했으며, 이에 따라 나온 OSEQUE 브랜드는 세컨드 브랜드 및 오프라인 스토어 론칭, 면세점 입점, 모바일 채널 공략 등의 목표가 생겼습니다. 이 목표를 이루기에 앞서 OSEQUE 브랜드의 Identity 재정립이 시급한 상황이었습니다.
OSEQUE 브랜드 컨셉 도출을 위한 워크샵 진행
OSEQUE 브랜드 컨셉과 브랜드 플랫폼을 기획하여 소비자 경험디자인 요소 발굴
퍼셉션 이미지 해석기(PDCS)를 활용하여 OSEQUE 이미지 무드보드 도출
OSEQUE가 향후 바라는 OSEQUE 브랜드의 이미지 스타일 무드보드 및 컨셉 페르소나 도출
Brand Identity 개발
OSEQUE 브랜드 디자인 개발
PDCS에서 도출된 컨셉 키워드 3가지 중 ‘Style fit’, ‘Smart Solution’ 컨셉을 기반으로 디자인 레퍼런스 리서치를 실시 후 시안을 도출하였습니다.
Package Design, Space Design 스타일가이드 개발
지속적이고 일관성있는 OSEQUE Identity 활용을 위한 스타일가이드 개발
개발된 BI를 패키지와 공간에서 지속적이고 일관성 있게 활용할 수 있도록, 스타일가이드를 개발하여 기준이 되는 가이드를 제공하였습니다.
Application
패키지 스타일 가이드
공간 스타일 가이드
Category
Brand Identification
Main Task
Brand Identification Guidelines
-Brand Identity System
-Package Style Guidelines
-Space Identity Guidlines
Client
(주)송학 OSEQUE
Branding
Brand Identity System - 퍼셉션
Package Style Guidelines - 퍼셉션
Space Identity Guidelines - 쿼츠랩, 퍼셉션
