Taiwan HUGGIES Premium Package Design 

Background & Key Issues​ 

'대만에서 판매되는 Huggies 기저귀의 시장점유율이 경쟁사 대비 줄어들고 있는 상황에서 대만 킴벌리클락크(Kimberly-Clark)는 전략적으로 프리미엄 시장을 공략하기위한 새로운 프리미엄 기저귀 제품을 런칭하기로 하였습니다. 이에 프리미엄 제품에 맞는 새로운 패키지와 향후 새롭게 리뉴얼되거나 런칭될 제품에 대한 단계별 디자인 전략이 필요했습니다. 또한 경쟁사들이 가지고 있는 브랜드 컬러 대비 매대에서의 임팩트를 높일 수 있는 차별화된 하기스 브랜드만의 컬러 시스템을 개발하고자 하였습니다.   ​

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Taiwan HUGGIES Design & Color Schematic Plan Report

Approach & Solution 

프리미엄 패키지 디자인을 개발하기 전에 가장 중요한 대만 하기스 브랜드의 메인컬러에 대한 검증이 필요하여 브랜드 컬러에 대한 소비자 조사를 실시하였으며 이를 통해Purple 컬러가 대만 프리미엄 하기스 브랜드의 메인 컬러로 최종 확정되었습니다. 이후 크리에이티브 워크샵을 통해 기저귀 패키지가 매대에서 전달하는 정보들의 위계를 정리하고 프리미엄 제품이 가지고 있는 디자인의 특징을 디자인 요소 별로 나누어 분석하였습니다. 이를 통해 도출된 그래픽 요소들로 패키지 디자인을 개발하였으며 향후 개발 예정인 대만 하기스 제품의 패키지 디자인 및 컬러 시스템 전략을 구축하였습니다. 이 프로젝트를 통해 도출된 프리미엄 패키지 디자인의 컬러전략은 대만 하기스의 마케팅 커뮤니케이션의 핵심요소로 활용되었습니다.  

Main Task 

Huggies Premium Diaper Package Design & Strategy / Package Color & Design Schematic Plan

Process & Methodology 

​Research > Analysis  > Design > Deliver 

Final Deliverables 

Huggies Premium Diaper Package Design (Manufacturing Data) 

Package Color & Design Schematic Report