홍릉 도시재생 사업은 지역이 지닌 잠재력 및 자산을 활성화하고 산,학,연 및 주민과 연계한 환경 조성 사업 추진을 목표로 하였습니다. 이를 위해 지역활성화를 위한 브랜딩으로 새로운 아이덴티티 수립이 필요하였습니다. 

홍릉 일대의 지역활성화 사업에서 핵심적으로 전하고자 하는 가치를 도출하고 산,학, 연 및 주민으로 이루어진 협의체와의 긴밀한 협의를 통해 이해관계자의 니즈를 파악하고 지속가능한 브랜드 시스템을 구축하고자 하였습니다. 

홍릉이 지닌 지리적, 언어적, 감성적 부분을 고려하여 하나의 지역으로 인식되고 활성화 될 수 있도록 재생 사업의 지향점, 지역이 가진 맥락 등 을 분석하여 '살아있는, 활력이 넘치는' 공간으로 정의하였습니다. 탐구의 선순환, 도심 속 건강한 생태계, 새로운 '생'과 '활'의 가치를 창출하는 홍릉의 이미지를 효과적으로 전달하기 위해 커뮤니케이션 메시지와 브랜드 아이덴티티를 개발하였습니다.