Background & Key Issues​​ 

이유있는 선택, Just Fresh

​다양한 온라인 유통 플랫폼이 성장하면서 이마트는 경쟁사와 차별화할 수 있는 포인트로 신선 식품을 선택했습니다. 엄선된 신선 식품과 그 가치를 고객들에게 효과적으로 전달할 수 있도록 이마트 Just Fresh의 브랜드 스토리와 디자인을 개발했고, 나아가 성공적인 신규 브랜드 런칭에 기여하고자 했습니다.​ 

Approach & Solution 

신선 식품 마켓 리서치, 소비자 분석 등을 통해 ‘이유있는 선택, Just Fresh’라는 슬로건과 브랜드 스토리, BI를 디자인하였습니다.​

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​P-WAVE를 통해 관찰부터 실행까지 체계적인 전략 수립​

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Brand Identity Design​

이마트만의 노하우와 인프라를 통해 꼼꼼하게 확인하고 엄선한 신선 식품만 고객들에게 제공한다는 Just Fresh의 컨셉을 ‘체크’표시로 표현했습니다. 부드러운 곡선의 타입 페이스를 기반으로 한 BI는 신선 식품과 자연스럽게 어울릴 수 있도록 디자인하였습니다. ​

Package & ISP Design​

Just Fresh의 패키지 디자인은 차별화된 셀링 포인트를 명시해 고객들의 구매 기준으로 활용할 수 있도록 하였고, 각 카테고리별로 신선 식품의 선도가 돋보일 수 있는 컬러를 선택했습니다.

ISP 디자인은 Just Fresh의 일관된 룩을 유지하면서, 브랜드 스토리와 지향점을 고객들에게 효과적으로 전달할 수 있도록 디자인하였습니다.​

Just Fresh _ Just Fresh 패키지 및 ISP 디자인 Guideline

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