Background & Key Issues

하기스 매직팬티는 유한킴벌리의 기저귀 제품 중 팬티형 기저귀로 활동이 많은 아기들을 위한 제품입니다. 일년마다 제품의 기능을 업그레이드하고 제품의 특징을 잘 보여줄 수 있는 폴리백 패키지 디자인과 기저귀 그래픽 디자인을 진행합니다. 2014년도 신제품은 'Playsuit'라는 컨셉으로 아기의 몸에 가볍게 착~맞아 움직임은 자유롭고 옷맵시는 매끈하게 입을 수 있다는 특징이 있습니다. 매년 리뉴얼 되는 제품으로 2013년도와는 차별화되는 그래픽이지만 하기스 브랜드의 고유컬러인 레드컬러를 유지하고 마트 등의 매대에서 브랜드 임팩트가 잘 보일 수 있는 레이아웃이 필요했습니다. 

Approach&Solution

우리는 2015년도 리뉴얼 컨셉인 'Playsuit'의 이미지를 효과적으로 소비자들과 커뮤니케이션 할 수 있도록 아기들이 입는 옷을 모티브로 레이아웃을 구성하였습니다. 기저귀 그래픽의 경우 활동적인 아이들과 동화적 이미지가 함께 보여질 수 있는 서커스 컨셉으로 하였습니다. 하기스 캐릭터인 하기베어를 이용하여 각 단계별 특징에 맞게 그래픽 작업을 진행하였습니다. 

Main Task

Huggies Magic Pants Package Design Renewal 

Process & Methodology

​Research > Analysis  > Design > Deliver

Research

Interview 

Workshop

Storytelling

Final Deliverables

Huggies Magic Pants Polybag Design 

Huggies Magic Pants​ Outer Cover Design